成都商报-红星新闻特约评论员 土土绒

(资料图)

“五个女博士”既不理解女博士，也不理解女性。表面上看是在拯救女性，实际上却是靠丑化女性博出位，消费女博士群体

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”……近日，一个名为“五个女博士”的品牌因电梯广告火了。广告中的女性表情夸张，握拳嘶喊，看上去苦大仇深：“喝五个女博士，都是你们逼的！”

隔着屏幕都能感觉到一股怨气冲天，难怪大量网友感到不适。“用女博士做品牌名，广告却在辱女”“宣传了女性的负面刻板印象”……网友们纷纷吐槽，指责该广告低俗。但另一方面也不得不承认，反复播放的魔性广告，成功地让人们知道了“五个女博士”品牌。

据介绍，该品牌主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。令人遗憾的是，且不说产品本身有多少技术含量、靠不靠谱，单看这样的广告，恐怕就令人避之唯恐不及了。

首先，品牌名就点出了“女博士”，显然是想消费这个群体。问题在于，品牌所宣传的形象与真正的女博士毫无关系，反而在强化女性的负面刻板印象。多年以前，关于女博士的刻板印象就曾引发过讨论，这些偏见包括但不限于女博士“外貌不佳”“性格古板”“婚恋不顺”……经过一段时间的澄清和讨论后，社会上的刻板印象得到了很大削弱。人们逐渐认识到，不管男博士还是女博士，都是跟我们一样的普通人，不应该也没必要戴着有色眼镜去看别人。但没想到，如今这些刻板印象又在一则广告里“复活”，并且被大肆宣传，怎能不令人气愤？

此外，广告不光丑化了女博士群体，也丑化了所有女性。夸张的人物、毫无逻辑的台词、歇斯底里的吼叫……虽说广告可以略微夸张一些，但一则广告中没有一个正常女性的形象，也委实令人难以理解。扪心自问，我们身边的女性都是这样的吗？或者说，难道这就是“五个女博士”心目中的女性形象？

不过，在该品牌宣传页上，五名品牌创始人的形象显得安静优雅，与广告中的女性形成鲜明对比。很明显，该品牌清楚知道什么才是美好的女性形象，那么，为何要在广告中刻画如此丑陋的人物形象呢？

至于贩卖性别焦虑、容貌焦虑，就更加受到网友指责。“老公气我”为什么要喝美容产品？喝了该产品就能变美、进而让男性对女性百依百顺吗？反过来说，是不是女性容貌不美，就得不到男性的青睐？仔细想想，这不仅是鼓吹容貌焦虑，还在物化女性。

还有在广告词中人为制造的对立，“喝五个女博士，都是你们逼的”，谁在逼谁？当代女性的生存状况，似乎并没有这么岌岌可危吧。不过是喝口功能性饮料，犯不着这样苦大仇深。社会舆论应该做的，是加深两性之间的互相理解，消除社会偏见和歧视，而不是鼓吹两性对立，强化偏见。

可见，“五个女博士”既不理解女博士，也不理解女性。表面上看是在拯救女性，实际上却是靠丑化女性博出位，消费女博士群体。种种做法，都让人感到极度不适。不得不说，“五个女博士”黑起自己来，也是不遗余力了。难以想象，看了这样的广告之后，会有多少女性愿意支持该产品。